Não tenho nenhuma formação na área de Marketing, apesar de trabalhar nessa área na maior empresa do país. Na verdade não faço propagandas nem algo do tipo. Mas ainda assim sei desde que me entendo por gente que o nome do produto é o maior cartão de visitas que este pode ter.

Certa vez, no começo do blog, eu falei sobre as pilhas NoPoPo, que na verdade significa non-pollution power segundo o leitor gustavo (com letras minúsculas). Mesmo com todo o apelo de serem feitas a base de água e que o meio ambiente agradece, com esse nome muito dificilmente elas emplacariam. Outro caso que já gerou muitas piadas por aí é a marca de carros chinesa Chana Motors. Uma delas foi no Salão do Autmóvel, quando um repórter do programa CQC perguntou às expositoras da marca várias perguntas sobre como era exibir a Chana (o carro, claro!). As pobres moças tiveram que se virar (no bom sentido) para poder escapar do humor ousado do repórter. Usar um nome desses para uma marca aqui no Brasil é como lançar biscoitos tin-tin no Japão.

Então que ontem eu estava em um estabelecimento comercial e vejo uma caixa de chocolate em pó com um nome no mínimo desanimador: TOSCAU. Semelhanças com aquela marca de chocolate solúvel devem ser frutos da imaginação. Na minha mente vieram na hora duas opções: o chocolate tosco, ou o chocolate de quem É tosco. Qualquer uma das opções não deve convencer ninguém a comprar o produto.

Parece brincadeira, mas muitas vezes até nas maiores empresas temos problemas com nomes, seja para produtos, seja para projetos ou até para apelidar nossos amigos de trabalho. Pense muito bem antes de batizar suas “obras”.

Uma vez fiz um post sobre o poder das marcas sobre os consumidores. Depois me veio à cabeça o que as empresas fazem quando uma marca perde seu valor e seu prestígio perante o mercado. Será que os consumidores têm pelas marcas a mesma relação romântica que têm por pessoas? Quando se fica longe de alguém a tendência é que se lembre apenas das coisas boas, num sentimento meio nostálgico.

Vejamos a Kolynos, por exmplo. Depois de 5 anos após ser extinta, a marca ainda era líder entre as marcas de creme dental mais lembradas do Brasil. E com toda certeza se voltasse ao mercado, o creme dental Kolynos teria seu lugar de destaque novamente.

Com filmes também podemos encontrar esse fenômeno. Indiana Jones e Rocky Balboa são exemplos de títulos que fizeram sucesso no passado e foram ressucitados e bem aceitos pelo público. Da parte dos carros, vimos a volta do Camaro nos EUA e do bom e velho Voyage, que agora foi relançado pela Volkswagen, que anos atrás também relançou a Variant, e saudoso Fusca através do New Beetle.

E você, conhece alguma marca que andou meio sumida e depois voltou para fazer sucesso com o público?